Медиаплан Zdravdent

Продвигаемые продукты

Имплантация зубов

Одноэтапная / Двухэтапная
Premium (Straumann, Nobel)
Business (Osstem, Dentium)

Тотальное протезирование

All-on-4 / All-on-6
Базальная имплантация
Скуловая (Zygoma)

Эстетика & Ортодонтия

Виниры E-max / Люминиры
Элайнеры / Брекеты Damon
Лечение во сне (седация)

Протезирование

Коронки диоксид циркония
Безметалловая керамика
Вкладки E-max

Хирургия

Сложное удаление
Костная пластика
Синус-лифтинг

Комфорт

Седация / Наркоз
Лечение "во сне"
Психологическая поддержка

Анализ конкурентного поля

Конкурент	Оффер / УТП	Слабое место (Gap)	Наш ответ
Dental Roott	All-on-4 за 1 день. Агрессия.	Конвейер, мало персонализации.	Бутик-формат + врач-куратор.
Smile-at-Once	Цена "под ключ". Рассрочка.	Визуальный шум, дешевый дизайн.	Premium UI/UX, прозрачная смета.
Ilatan	Немецкие технологии.	Сложная навигация, долгая загрузка.	Mobile-first, запись в 2 клика.
Medi (Меди)	Премиум сервис, высокие цены.	Высокий порог входа, сложная запись.	Гибкая ценовая политика (Business/Premium).

Инструменты, Настройки и Расчеты

🔍

Поиск Яндекс.Директа (Search)

Настройка

Тип: Конверсионная кампания.
Стратегия: «Максимум конверсий» или Ручное управление для горячих.
Геотаргетинг: Москва + МО, гиперлокальный радиус 3км (+30%).

Этап	Бюджет	Охват	Клики (CPC)	CR → Лиды	CPL
1 (1-2 мес)	350 000 ₽	~45 000	778 (450₽)	3.5% → 27	~12 900 ₽
2 (3-6 мес)	600 000 ₽	~90 000	1 714 (350₽)	4.0% → 68	~8 800 ₽
3 (6+ мес)	900 000 ₽	~150 000	3 214 (280₽)	4.5% → 144	~6 250 ₽

🛒

Товарная кампания

Настройка

Тип: Товарная кампания (Фид).
Стратегия: Оптимизация конверсий по цели «Заявка».
Фильтр: Только высокомаржинальные услуги.

Этап	Бюджет	Охват	Клики (CPC)	CR → Лиды	CPL
1 (1-2 мес)	100 000 ₽	~30 000	400 (250₽)	2.0% → 8	~12 500 ₽
2 (3-6 мес)	150 000 ₽	~50 000	681 (220₽)	2.5% → 17	~8 800 ₽
3 (6+ мес)	200 000 ₽	~80 000	1 000 (200₽)	3.0% → 30	~6 600 ₽

📡

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Настройка

Ретаргетинг: Посетители сайта (не заявка). Окно 30 дней.
Таргетинг: Ключевые фразы + Интересы «Стоматология».

Этап	Бюджет	Охват	Клики (CPC)	CR → Лиды	CPL
1 (1-2 мес)	50 000 ₽	~50 000	250 (200₽)	2.0% → 5	~10 000 ₽
2 (3-6 мес)	150 000 ₽	~180 000	1 000 (150₽)	1.5% → 15	~10 000 ₽
3 (6+ мес)	400 000 ₽	~500 000	3 333 (120₽)	1.2% → 40	~10 000 ₽

Семантическое ядро: Стратегия запуска

Этап 1: Горячий спрос + Гео + Товарка (1-2 Месяца)

🔥 Горячие + 📍 Гео

имплантация зубов москва цена
all on 4 под ключ стоимость
стоматология октябрьская
имплантация ленинский проспект

Стратегия: Агрессивная борьба за топ-3. Прямая запись на консультацию через форму на сайте или звонок.

🛒 Товарная кампания

Фид услуг:
- Имплант Osstem под ключ
- Винир E-max
- Чистка AirFlow

Стратегия: Дешевый охват по низкочастотным и специфическим запросам. Визуальные карточки в выдаче.

Цель: 30 лидов/мес @ 12-14k ₽

Этап 2: Теплые + Брендовые (3-6 Месяцев)

🌡️ Теплые + 🏷️ Бренды

что лучше имплант или мост
элайнеры или брекеты отзывы
nobel biocare цена
invisalign москва

Стратегия: Экспертный контент + Ретаргетинг. Посадки под бренды. Запись через экспертную консультацию.

Цель: 90 лидов/мес @ 8-10k ₽

Этап 3: Холодные + Околоцелевые (6+ Месяцев)

❄️ Холодные + 🎯 Околоцелевые

болит зуб под коронкой
нет зубов нижней челюсти
премиум фитнес центр
косметолог рядом

Стратегия: Решение боли. Кейсы «До/После». Имиджевая реклама. Запись на диагностику.

Цель: 200 лидов/мес @ 5-7k ₽

Итоговые расчеты по этапам

Этап 1 (1-2 мес)

Бюджет/мес: 500 000 ₽

Суммарный трафик: ~1 428 кликов

Средневзвешенная CR: ~2.8%

Лиды (Plan): ~40 (Цель 30)

CPL (Fact): ~12 500 ₽

Этап 2 (3-6 мес)

Бюджет/мес: 900 000 ₽

Суммарный трафик: ~3 395 кликов

Средневзвешенная CR: ~3.0%

Лиды (Plan): ~100 (Цель 90)

CPL (Fact): ~9 000 ₽

Этап 3 (6+ мес)

Бюджет/мес: 1 500 000 ₽

Суммарный трафик: ~7 547 кликов

Средневзвешенная CR: ~3.2%

Лиды (Plan): ~214 (Цель 200)

CPL (Fact): ~7 000 ₽